{"id":2405,"date":"2018-07-20T15:04:21","date_gmt":"2018-07-20T18:04:21","guid":{"rendered":"http:\/\/mzf4.mazzaferro.com.br\/?p=2405"},"modified":"2018-07-20T15:04:21","modified_gmt":"2018-07-20T18:04:21","slug":"consumidor-dita-as-tendencias-no-mercado-de-beleza-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/consumidor-dita-as-tendencias-no-mercado-de-beleza-3\/","title":{"rendered":"Consumidor dita as tend\u00eancias no mercado de beleza"},"content":{"rendered":"

Por Ricardo Bertoni<\/em><\/p>\n

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O mercado de beleza e cosm\u00e9ticos \u00e9 um dos que mais cresce no Brasil. Com uma popula\u00e7\u00e3o cada dia mais exigente e com demandas pulsantes, a ind\u00fastria e os servi\u00e7os desse setor precisam se reinventar de maneira din\u00e2mica e constante. De acordo com a Euromonitor International,<\/em>o Brasil ocupa a terceira posi\u00e7\u00e3o no ranking mundial no consumo de cosm\u00e9ticos, ficando atr\u00e1s apenas de Estados Unidos e Jap\u00e3o. No mercado interno, o setor de beleza est\u00e1 entre os dez principais segmentos do varejo e, claro, isso n\u00e3o \u00e9 apenas m\u00e9rito das mulheres. No nicho espec\u00edfico de cosm\u00e9ticos para o p\u00fablico masculino, o Brasil ocupa o segundo lugar no mundo.<\/p>\n

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Recentemente, participei da Cosmoprof Bolonha<\/em>, a maior feira mundial do setor de cosm\u00e9ticos. Um dos destaques observados por l\u00e1 \u00e9 justamente o crescimento do setor de beleza masculina, o chamado men\u2019s grooming<\/em>. Ainda que em escala menor ao universo feminino, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel observarmos linhas de cremes e tratamentos pensados exclusivamente para os homens. A variedade de perfumes, desodorantes e cosm\u00e9ticos pr\u00e9 e p\u00f3s-barba cresce a cada dia – e muito em fun\u00e7\u00e3o de atender uma demanda que antes era ignorada.<\/p>\n

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Por falar em barba, ela tem sido a protagonista dessa mudan\u00e7a e assumiu ares de refer\u00eancia de beleza e vaidade. O segmento men\u2019s grooming<\/em>tem ganhado tanta for\u00e7a que n\u00e3o faltam oportunidades de neg\u00f3cios e surgimento de startups nesse segmento. Nos \u00faltimos anos, observamos nos grandes centros o surgimento de barbearias \u00e0 moda antiga. Tem cadeira com estofado de couro, decora\u00e7\u00e3o caracter\u00edstica, navalha especial, shampoo com ess\u00eancia de cerveja, t\u00f4nico de crescimento e uma lista de cosm\u00e9ticos e tratamentos de dar inveja a qualquer sal\u00e3o de beleza feminino.<\/p>\n

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Outra tend\u00eancia fort\u00edssima da Cosmoprof Bolonha<\/em>\u00e9 o segmento de produtos naturais e org\u00e2nicos. Impulsionada pela macrotend\u00eancia de sa\u00fade e alimenta\u00e7\u00e3o natural, no segmento de beleza j\u00e1 come\u00e7a a se consolidar op\u00e7\u00f5es de produtos para o corpo, pele e cabelo que s\u00e3o desenvolvidos com ingredientes mais conectados a esse estilo de vida. O fato \u00e9 que os consumidores est\u00e3o preocupados com a sa\u00fade, e nesse sentido os produtos naturais ganham muito mais pontos do que os produtos recheados de qu\u00edmicas pesadas.<\/p>\n

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Dentro desse nicho existem duas demandas diferentes, mas que s\u00e3o correlatas, produtos de origem org\u00e2nica e produtos naturais. A diferen\u00e7a b\u00e1sica \u00e9 que os produtos naturais n\u00e3o sofrem – ou possuem muito pouca – interfer\u00eancia qu\u00edmica. Eles s\u00e3o extratos e princ\u00edpios ativos naturais com m\u00ednimos processos industriais. Enquanto isso, produtos org\u00e2nicos s\u00e3o certificados por \u00f3rg\u00e3os reguladores e s\u00f3 utilizam compostos de origem org\u00e2nica em sua composi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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As empresas tamb\u00e9m est\u00e3o sendo pressionadas a serem cada dia mais transparentes em rela\u00e7\u00e3o ao seu processo de produ\u00e7\u00e3o. Os consumidores querem saber exatamente o que est\u00e3o consumindo, exigem que a composi\u00e7\u00e3o de ingredientes esteja no r\u00f3tulo e de uma maneira que ele consiga entender. Essa transpar\u00eancia precisa permear as organiza\u00e7\u00f5es, muito al\u00e9m de estampar na embalagem e no marketing dos produtos o prop\u00f3sito de sa\u00fade e beleza. \u00c9 preciso que isso fa\u00e7a parte do core business<\/em>da companhia.<\/p>\n

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Nesse sentido, selos de qualidade, que atestam a qualidade em produtos e processos, al\u00e9m de embalagens alinhadas a essa tend\u00eancia natural foram os destaques durante a feira. Por falar em embalagens, essas est\u00e3o cada dia mais conscientes. Elas recebem uma roupagem e design alinhados com o prop\u00f3sito e o conceito de sustentabilidade que est\u00e1 sendo empregado em seus materiais. Algumas empresas, inclusive, est\u00e3o investindo em componentes que sejam f\u00e1ceis de reciclar e em subst\u00e2ncias biodegrad\u00e1veis. Mesmo sendo alternativas mais caras, tudo isso serve para suprir as expectativas desses consumidores.<\/p>\n

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\u00c9 poss\u00edvel notar outras tr\u00eas tend\u00eancias em rela\u00e7\u00e3o a embalagens. A primeira \u00e9 o tamanho. A maioria das empresas est\u00e1 lan\u00e7ando o mesmo produto em dimens\u00f5es diferentes e embalagens mais compactas, que \u00e9 a bola da vez. O ciclo de vida da embalagem tamb\u00e9m est\u00e1 sendo pensado e observado pelas empresas de cosm\u00e9ticos. Mais uma vez para atender a expectativa dos clientes com rela\u00e7\u00e3o a sustentabilidade.<\/p>\n

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Mas, o que realmente me surpreendeu foram as tend\u00eancias de smart package. <\/em>Esse \u00e9 um conceito de intera\u00e7\u00e3o entre online<\/em>e offline<\/em>que as companhias est\u00e3o propondo em suas embalagens. A ideia \u00e9 fazer o consumidor, munido de seu aparelho celular, interagir com o universo do produto ainda no ponto de venda. Essa \u00e9 uma caracter\u00edstica das \u201cembalagens do futuro\u201d. Imagine aplicar um QR Code no r\u00f3tulo e, quando acessado, o consumidor v\u00ea o storytelling<\/em>por tr\u00e1s da formula\u00e7\u00e3o do produto. \u00c9 uma experi\u00eancia que pode enriquecer a viv\u00eancia do cliente, faz\u00ea-lo interagir com a marca, experimentar o resultado e, por que n\u00e3o, criar empatia pelo processo de produ\u00e7\u00e3o. A novidade foi t\u00e3o impactante que j\u00e1 estamos trabalhando no desenvolvimento de um book institucional que proporciona a intera\u00e7\u00e3o entre o mundo on <\/em>e off<\/em>por meio do QR Code.<\/p>\n

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O que mais me chamou aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que todas as tend\u00eancias s\u00e3o na verdade resultado de uma press\u00e3o que as empresas j\u00e1 est\u00e3o vivendo em seus mercados, por causa das mudan\u00e7as no comportamento do consumidor, que est\u00e1 cada dia mais antenado, bem informado e exigente. O Brasil \u00e9 um dos pa\u00edses que mais desenvolve tecnologia e solu\u00e7\u00f5es de beleza para pele negra, por exemplo. N\u00e3o \u00e9 para menos, uma vez que metade da nossa popula\u00e7\u00e3o \u00e9 afrodescendente. Assim, a ind\u00fastria apenas responde \u00e0s demandas do consumidor.<\/p>\n

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Para crescer, basta ter um olhar atento isso. \u00c9 incr\u00edvel o quanto uma ind\u00fastria pode crescer e se aprimorar baseada em inova\u00e7\u00e3o para as tend\u00eancias de seu mercado. O desafio \u00e9 tangibilizar essas informa\u00e7\u00f5es e transformar dados em neg\u00f3cios. Tirar do mundo das ideias e trazer para o real, podendo aplicar a informa\u00e7\u00e3o \u00e0 fim de realizar o planejamento estrat\u00e9gico da empresa, \u00e9 o que realmente vai fazer a diferen\u00e7a para esse mercado.<\/p>\n

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Ricardo Bertoni<\/strong>\u00e9 publicit\u00e1rio p\u00f3s-graduado em design. \u00c9 diretor de arte na Mazzaferro Color Charts, refer\u00eancia no segmento de cosm\u00e9ticos. O profissional tem estudado inova\u00e7\u00f5es no mercado de beleza e participando das principais feiras globais do setor.<\/p>\n

Sobre a Mazzaferro<\/strong><\/p>\n

http:\/\/mazzaferromonofilamentos.mazzaferro.com.br\/<\/a><\/u><\/p>\n

Fundada em 1953 a Mazzaferro atua no setor de multifilamentos e monofilamento desenvolvendo cordas de nylon e polipropileno, panagem de redes e acess\u00f3rios. A unidade de Monofilamentos, \u00e9 a maior produtora de fios t\u00e9cnicos da Am\u00e9rica Latina, e serve a mais de 50 diferentes cadeias de produ\u00e7\u00e3o. Essa unidade possui tr\u00eas subdivis\u00f5es: Utilidades Dom\u00e9sticas, Medical e Cosm\u00e9ticos.<\/p>\n

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Informa\u00e7\u00f5es para a imprensa<\/strong><\/p>\n

InformaM\u00eddia Comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Juliana Colognesi<\/p>\n

juliana@informamidia.com.br<\/a><\/u><\/p>\n

11 2834 9295\/ 98393 3689<\/p>\n

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Por Ricardo Bertoni   O mercado de beleza e cosm\u00e9ticos \u00e9 um dos que mais cresce no Brasil. Com uma popula\u00e7\u00e3o cada dia mais exigente e com demandas pulsantes, a ind\u00fastria e os servi\u00e7os desse setor precisam se reinventar de maneira din\u00e2mica e constante. De acordo com a Euromonitor International,o Brasil ocupa a terceira posi\u00e7\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[98],"tags":[],"class_list":["post-2405","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sala-de-imprensa"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2405"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2405\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2405"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}