{"id":2512,"date":"2018-08-11T15:00:30","date_gmt":"2018-08-11T18:00:30","guid":{"rendered":"http:\/\/mzf4.mazzaferro.com.br\/?p=2512"},"modified":"2023-07-24T13:39:30","modified_gmt":"2023-07-24T16:39:30","slug":"cosmetic-innovation-fabrica-de-mechas-de-cabelo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/cosmetic-innovation-fabrica-de-mechas-de-cabelo\/","title":{"rendered":"Cosmetic Innovation: f\u00e1brica de mechas de cabelo"},"content":{"rendered":"

Mazzaferro investe mais de R$ 5 milh\u00f5es em f\u00e1brica de mechas de cabelo<\/strong><\/p>\n

Em apenas tr\u00eas anos, a Color Charts conquistou 50% de market share<\/em>.<\/p>\n

A Mazzaferro, empresa com 65 anos de atua\u00e7\u00e3o no segmento de nylon, n\u00e3o para de crescer e inovar. E a Mazzaferro Monofilamentos \u00e9 a que mais se destaca nesse sentido. A unidade tem identificado uma s\u00e9rie de oportunidades para ampliar seu escopo de atua\u00e7\u00e3o, saindo das commodities para a economia de nicho, oferecendo produtos e servi\u00e7os com maior valor agregado. Um dos melhores exemplos dessa revis\u00e3o estrat\u00e9gia \u00e9 a unidade de neg\u00f3cio Color Charts, f\u00e1brica de cartelas de mechas para colora\u00e7\u00e3o capilar.<\/p>\n

A empresa decidiu mapear esse mercado e visitou 80% dos fabricantes de colora\u00e7\u00e3o para cabelos. Ali, identificou que 80% das cartelas eram importadas, com lead time alt\u00edssimo e custo elevado, inviabilizando esse produto que \u00e9 pe\u00e7a fundamental para venda de colora\u00e7\u00e3o. Foi ent\u00e3o que a empresa decidiu investir alto para ser para ser o mais produtivo e confi\u00e1vel fornecedor de cartelas de cores para tintura de cabelos da Am\u00e9rica Latina, oferecendo um competente e completo servi\u00e7o de cria\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica, que se destaca pela qualidade do produto, pela personaliza\u00e7\u00e3o do atendimento e pela entrega.<\/p>\n

A empresa est\u00e1 trabalhando nesse projeto desde 2014, e hoje j\u00e1 det\u00e9m 50% do market share<\/em>. Logicamente, o caminho n\u00e3o foi simples. Para entrar em um mercado at\u00e9 ent\u00e3o desconhecido, a Mazzaferro precisou investir muito em conhecimento. A empresa manteve sete profissionais das \u00e1reas de finan\u00e7as, comercial, engenharia, manuten\u00e7\u00e3o, design, produ\u00e7\u00e3o e colora\u00e7\u00e3o por tr\u00eas meses na It\u00e1lia, na cidade de Magenta. O objetivo era a transfer\u00eancia de tecnologia e know-how<\/em> do parceiro escolhido. \u201cFoi uma experi\u00eancia muito enriquecedora. Operamos a f\u00e1brica desse parceiro ao mesmo tempo em que constru\u00edamos a nossa\u201d, lembra o CFO, Wesley Ortolani. Entre o interc\u00e2mbio de conhecimento e a montagem da f\u00e1brica foram investidos mais de R$ 5 milh\u00f5es. A planta fica dentro da unidade Monofilamentos, em S\u00e3o Paulo, e ocupa 2 dos 16 mil metros quadrados do complexo fabril. Entre o pr\u00e9-marketing de mercado e a inaugura\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica foram apenas nove meses.<\/p>\n

A Mazzaferro atua no ramo de nylon h\u00e1 mais de seis d\u00e9cadas e essa expertise permitiu a cria\u00e7\u00e3o de um fio liso, com toque muito macio, sem tor\u00e7\u00e3o, semelhante ao dos cabelos humanos, que hoje j\u00e1 conta com mais de 600 op\u00e7\u00f5es de cores base. Fazendo as mesclas entre elas, \u00e9 poss\u00edvel conquistar uma infinidade de tons. \u201cLiteralmente, temos um fio condutor como um dos pilares para o sucesso desta unidade, que neste caso foi registrado com o nome de Monofilamentos Swatch<\/em>, que significa mecha, em ingl\u00eas\u201d, afirma. Este \u00e9 um importante, mas n\u00e3o o \u00fanico diferencial competitivo. Ao contr\u00e1rio de todos os outros concorrentes, que dependem da importa\u00e7\u00e3o dos fios de outros continentes, os fios Swatch s\u00e3o j\u00e1 produzidos em suas cores base e n\u00e3o necessitam de tingimento ap\u00f3s ficarem prontos. \u201cEsse processo de extrus\u00e3o tinto em massa, como \u00e9 chamado, possui uma qualidade que \u00e9 nitidamente superior, mais fiel \u00e0 cor e com uma reprodu\u00e7\u00e3o futura controlada\u201d, garante.<\/p>\n

Outro valor agregado muito admirado pelos clientes \u00e9 o fato de a Mazzaferro conduzir o projeto da cartela como um todo, do processo de cria\u00e7\u00e3o do layout at\u00e9 o produto acabado. \u201cAs cartelas s\u00e3o muito importantes para um fabricante de colora\u00e7\u00e3o. A marca precisa estar muito bem apresentada nessa ferramenta de venda imprescind\u00edvel tanto nas m\u00e3os dos distribuidores quanto nos pontos de venda, como perfumarias e farm\u00e1cias. \u00c9 tamb\u00e9m uma poderosa fonte de conte\u00fado t\u00e9cnico para o profissional, pois ela carrega muitas informa\u00e7\u00f5es de princ\u00edpios ativos, misturas, altura de cor, entre outras de fundamental import\u00e2ncia para o profissional. Para garantir esse n\u00edvel de compet\u00eancia, nossos profissionais s\u00e3o constantemente treinados na It\u00e1lia\u201d, explica. O design customizado tamb\u00e9m faz diferen\u00e7a. \u00c9 tudo pensado especificamente para cada cliente, com tra\u00e7os minimalistas e modernos, conectando a ess\u00eancia de cada um ao seu produto. \u00c9 por isso que empresas como L’Or\u00e9al, Wella e Embeleze, figuram entre os mais de 150 clientes de todos os portes, de Norte a Sul do Brasil.<\/p>\n

Al\u00e9m das cartelas, a empresa criou diversos outros produtos, como displays de g\u00f4ndola, balc\u00e3o ou parede personalizados para cada cliente. \u201cMuitas vezes, quando se trata de um lan\u00e7amento, os nossos designers fazem o desenho da arte do tubo da tintura, da embalagem e at\u00e9 mesmo das pe\u00e7as da campanha de lan\u00e7amento\u201d, orgulha-se Ortolani. Nos \u00faltimos meses, a Color Charts lan\u00e7ou a cartela de barba, devido ao grande crescimento desse setor no Brasil e no mundo. H\u00e1 ainda a cartela com fragr\u00e2ncia sensorial tech, onde \u00e9 poss\u00edvel sentir o perfume da colora\u00e7\u00e3o. A linha Smart<\/em>, com QR Code, conecta os clientes atrav\u00e9s das redes sociais com os conte\u00fados educacionais de cada marca. O \u00faltimo lan\u00e7amento foi o Sliding Chart<\/em>, uma cartela com sistema deslizante, 100% recicl\u00e1vel, desenvolvido para hipermercados, drogarias e perfumarias.<\/p>\n

Atualmente, s\u00e3o fabricadas 35 mil cartelas por m\u00eas. Dessas, 38% j\u00e1 s\u00e3o destinadas a pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, como Argentina, Col\u00f4mbia, Peru, Uruguai, Chile e at\u00e9 para principal mercado de beleza do mundo, os Estados Unidos. O crescimento est\u00e1 acelerado. Em 2017, foi registrado um aumento de 51% no faturamento em rela\u00e7\u00e3o a 2016. O mesmo se espera em 2018. Em tr\u00eas anos, a meta \u00e9 triplicar. O payback<\/em> deste investimento foi de aproximadamente dois dois anos, e em junho deste ano a empresa investiu mais 700 mil reais no aumento da capacidade na produ\u00e7\u00e3o de mechas e finaliza\u00e7\u00e3o do sistema de tampogr\u00e1fico. \u201cNos destacamos pela qualidade do produto, pelo servi\u00e7o pr\u00e9 e p\u00f3s vendas, e no lead time curto. Estamos confiantes no crescimento progressivo dessa unidade de neg\u00f3cio\u201d, finaliza Ortolani.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Publicada no portal Cosmetic Innovation em 9\/agosto\/2018:<\/em>
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