{"id":3057,"date":"2019-02-27T15:00:02","date_gmt":"2019-02-27T18:00:02","guid":{"rendered":"http:\/\/mzf4.mazzaferro.com.br\/?p=3057"},"modified":"2023-07-25T10:27:52","modified_gmt":"2023-07-25T13:27:52","slug":"cosmetic-innovation-novo-branding-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mzf4.com\/pt-br\/cosmetic-innovation-novo-branding-estrategico\/","title":{"rendered":"Cosmetic Innovation: novo branding estrat\u00e9gico"},"content":{"rendered":"

Mazzaferro Monofilamentos passa a ter branding estrat\u00e9gico<\/strong><\/p>\n

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Onde um produto da Mazzaferro Monofilamentos chegar a partir de agora \u2013 seja no Brasil ou num dos mais de 60 pa\u00edses de todo o mundo para os quais a empresa exporta \u2013 ele chegar\u00e1 com nova marca: Mazzaferro4 \u2013 Innovation for You<\/em>. A oxigena\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 o resultado do crescimento consolidado dessa divis\u00e3o do Grupo Mazzaferro nos \u00faltimos anos. A MZF4 concentra os principais lan\u00e7amentos da holding e o novo branding est\u00e1 alinhado com o posicionamento estrat\u00e9gico da empresa, com foco em inova\u00e7\u00e3o, criatividade e customiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cA marca MZF4 reflete o nosso foco de criar solu\u00e7\u00f5es de alto valor, com dose ampla de inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade. Deixamos de ser uma empresa de commodities h\u00e1 anos e nos transformamos em um grande centro de inova\u00e7\u00e3o e economia criativa. Era hora da nossa divis\u00e3o que mais cresce, em termos de receita anual, comunicar isso claramente e refletir nosso posicionamento\u201d, explica Claudio Mazzaferro, CEO da empresa.<\/p>\n

Crescimento<\/strong><\/p>\n

Em 2018, o crescimento da MZF4 foi de 20%. Expans\u00e3o que segue nos dois d\u00edgitos nos \u00faltimos cinco anos. E a previs\u00e3o \u00e9 seguir nesse mesmo ritmo em 2019. Por tr\u00e1s do crescimento consolidado est\u00e1 uma a\u00e7\u00e3o: investimento e pesquisa em inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cEfetivamente, 70% dos produtos da MZF4 s\u00e3o solu\u00e7\u00f5es customizadas para cada um dos nossos clientes, algo que agora ficar\u00e1 ainda mais expl\u00edcito com a nova marca e mesmo quando o nosso produto f\u00edsico n\u00e3o \u00e9 customizado, o nosso produto intang\u00edvel, o servi\u00e7o, \u00e9 altamente personalizado. \u00c9 a transforma\u00e7\u00e3o de produtos em servi\u00e7os.\u201d, completa Claudio.<\/p>\n

As unidades de neg\u00f3cios da MZF4 receberam, nos \u00faltimos quatro anos, investimentos de R$ 20 milh\u00f5es na evolu\u00e7\u00e3o e diversifica\u00e7\u00e3o das linhas de produtos. Exemplo \u00e9 a rec\u00e9m lan\u00e7ada unidade de cordas musicais. A Hyper PRO \u00e9 a marca pr\u00f3pria da Mazzaferro, em parceria com a americana La Bella, e entra no mercado para competir com os mais renomados players estrangeiros.<\/p>\n

Outras quatro unidades de neg\u00f3cio formam a MZF4: a Color Charts, que fabrica cartelas de mechas de colora\u00e7\u00e3o capilar para Coty, L\u2019Or\u00e9al e todas as maiores empresas do continente; a Medical, voltada a suturas cir\u00fargicas n\u00e3o absorv\u00edveis tradicionais e de alt\u00edssimo valor agregado , atendendo a empresas como Covidien\/Medtronic e Johnson & Johnson; a Monofilamentos, com fios t\u00e9cnicos para escovas dentais e de cabelo, linhas de costuras industriais, cortadores de grama, entre muitas outras aplica\u00e7\u00f5es; e a Linea Bella, com produ\u00e7\u00e3o de vassouras, rodos e escovas para o mercado continental.<\/p>\n

Exporta\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n

A nova marca refor\u00e7a tamb\u00e9m o movimento internacional da empresa, que re\u00fane um portf\u00f3lio de mais de 100 clientes, de mais de 60 pa\u00edses, em todo o mundo. \u201cSomos de fato uma empresa internacional, tanto por nosso foco em exporta\u00e7\u00e3o quanto por nossa liga\u00e7\u00e3o com o mundo para buscar novas tecnologias e modelos de neg\u00f3cio. Hoje, somos uma das \u00fanicas companhias no mundo que produz fios de nylon tingidos, em massa, para colora\u00e7\u00e3o de cabelo. Tecnologia que trouxemos da It\u00e1lia e embute alta inova\u00e7\u00e3o\u201d, explica Claudio.<\/p>\n

A participa\u00e7\u00e3o das exporta\u00e7\u00f5es na receita l\u00edquida da MZF4, em 2018, foi de 30%. E a perspectiva \u00e9 aumentar essa representa\u00e7\u00e3o para 50%, at\u00e9 2022. Esse resultado vem alavancando a participa\u00e7\u00e3o da MZF4 no faturamento do grupo, fundado em 1953.<\/p>\n

A nova marca MZF4 \u00e9 o resultado de seis meses de pesquisa e dedica\u00e7\u00e3o do time da pr\u00f3pria Mazzaferro. \u201cOuvimos dezenas de stakeholders<\/em> e decidimos por uma marca que traduzisse inova\u00e7\u00e3o e, ao mesmo tempo, honrasse a hist\u00f3ria e a for\u00e7a da Mazzaferro. Nosso brand valuation<\/em> trouxe atributos que queremos refor\u00e7ar com a MZF4: confian\u00e7a, qualidade, excel\u00eancia e atendimento.\u201d, complementa Fabricio Saad, CMO da Mazzaferro.<\/p>\n

Na escolha das cores, uma cartela mais diversificada e viva traz o di\u00e1logo da divis\u00e3o MZF4 com o moderno. S\u00e3o 35 anos de hist\u00f3ria e produtos que se transformam em solu\u00e7\u00f5es inovadoras para mercados no Brasil e no exterior.<\/p>\n

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Publicada em Cosmetic Innovation em 26\/fevereiro\/2019<\/em>
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