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Mazzaferro Monofilamentos passa a ter branding estratégico e comemora 35 anos

Onde um produto da Mazzaferro Monofilamentos chegar a partir de agora – seja no Brasil ou num dos mais de 60 países de todo 0 mundo para os quais a empresa exporta – ele chegará com nova marca: Mazzaferro4 – Innovation for You. A oxigenação da marca é 0 resultado do crescimento consolidado dessa divisão do Grupo Mazzaferro nos últimos anos. A MZF4 concentra os principais lançamentos da holding e 0 novobranding está alinhado com 0 posicionamento estratégico da empresa, com foco em inovação, criatividade e customização.

“A marca MZF4 reflete 0 nosso foco de criar soluções de alto valor, com dose ampla de inovação e sustentabilidade. Deixamos de ser uma empresa de commodities há anos e nos transformamos em um grande centro de inovação e economia criativa. Era hora da nossa divisão que mais cresce, em termos de receita anual, comunicar isso claramente e refletir nosso posicionamento”, explica Claudio Mazzaferro, CEO da empresa.

Crescimento

Em 2018, 0 crescimento da MZF4 foi de 20%. Expansão que segue nos dois dígitos nos últimos cinco anos. E a previsão é seguir nesse mesmo ritmo em 2019. Por trás do crescimento consolidado está uma ação: investimento e pesquisa em inovação.

“Efetivamente, 70% dos produtos da MZF4 são soluções customizadas para cada um dos nossos clientes, algo que agora ficará ainda mais explícito com a nova marca e mesmo quando 0 nosso produto físico não é customizado, 0 nosso produto intangível, 0 serviço, é altamente personalizado. É a transformação de produtos em serviços “, completa Claudio.

Quem faz a MZF4

As unidades de negócios da MZF4 receberam, nos últimos quatro anos, investimentos de RS 20 milhões na evolução e diversificação das linhas de produtos. Exemplo é a recém lançada unidade de cordas musicais. A Hyper PRO é a marca própria da Mazzaferro, em parceria com a americana La Bella, e entra no mercado para competir com os mais renomados players estrangeiros.
Outras quatro unidades de negócio formam a MZF4: a Color Charts, que fabrica carteias de mechas de coloração capilar para Coty. L’Oréal e todas as maiores empresas do continente: a Medical, voltada a suturas cirúrgicas não absorvíveis tradicionais e de altíssimo valor agregado, atendendo a empresas como Covidien / Medtronic e Johnson & Johnson; a Monofilamentos, com fios técnicos para escovas dentais e de cabelo, linhas de costuras industriais, cortadores de grama, entre muitas outras aplicações; e a Linea Bella. com produção de vassouras, rodos e escovas para 0 mercado continental.

Exportações

A nova marca reforça também 0 movimento internacional da empresa, que reúne um portfólio de mais de 100 clientes, de mais de 60 países, em todo 0 mundo. “Somos de fato uma empresa internacional, tanto por nosso foco em exportação quanto por nossa ligação com 0 mundo para buscar novas tecnologias e modelos de negócio. Hoje, somos uma das únicas companhias no mundo que produz fios de nylon tingidos, em massa, para coloração de cabelo. Tecnologia que trouxemos da Itália e embute alta inovação”, explica Claudio.

A participação das exportações na receita líquida da MZF4, em 2018. foi de 30%. E a perspectiva é aumentar essa representação para 50%, até 2022. Esse resultado vem alavancando a participação da MZF4 no faturamento do grupo, fundado em 1953.

Conceito criativo

A nova marca MZF4 é 0 resultado de seis meses de pesquisa e dedicação do time da própria Mazzaferro. “Ouvimos dezenas de stakeholders e decidimos por uma marca que traduzisse inovação e. ao mesmo tempo, honrasse a história e a força da Mazzaferro. Nosso brand valuation trouxe atributos que queremos reforçar com a MZF4: confiança, qualidade, excelência e atendimento.”, complementa Fabricio Saad, CMO da Mazzaferro.

Na escolha das cores, uma carteia mais diversificada e viva traz 0 diálogo da divisão MZF4 com 0 moderno. São 35 anos de história e produtos que se transformam em soluções inovadoras para mercados no Brasil e no exterior.

Sobre a Mazzaferro

A Mazzaferro é a maior referência em soluções criativas em produtos de alto valor agregado, a partir de fios, na América Latina. A holding tem duas divisões: a de produtos de pesca e a MZF4. Esta última, com atuação nas áreas médica, de beleza, de utilidades domésticas, de linhas de costura industriais, cerdas dentárias, instrumentos musicais – com a recém lançada Hyper – entre outras. A MZF4 possui dezenas de produtos que impactam e transformam positivamente cerca de 50 cadeias de negócios, e está presente no dia a dia de milhares de pessoas, no Brasil e no mundo, com exportação para mais de 60 países.

Fonte: Consultor Tree

Publicado no Textília em 27/fevereiro/2019:
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